在“中國制造+跨境直郵”模式下，中國的跨境電商平臺(tái)經(jīng)歷了一段出海發(fā)展的“順風(fēng)期”。然而美國、歐盟、日本、越南等紛紛實(shí)施或計(jì)劃對(duì)小額跨境包裹調(diào)整關(guān)稅政策，中國跨境電商行業(yè)逐漸體驗(yàn)到不一樣的感受。在這段“迎浪”的時(shí)期，平臺(tái)與商家在出海方向和模式的調(diào)整中打磨著競爭力。
· “老市場”成了“新藍(lán)海”
“今年以來，我感到外貿(mào)市場的賬期越來越長，最近我決定開設(shè)線上的跨境電商業(yè)務(wù)，拓展海外市場的客戶資源。”在義烏經(jīng)營定制鞋服的小梅（化名）表示，最近身邊不少同行都注意到，國內(nèi)跨境電商平臺(tái)針對(duì)商家的推廣內(nèi)容指向歐洲市場，她也計(jì)劃將出海的第一步邁向歐洲。
“歐洲市場成為了新的風(fēng)口。”國內(nèi)某大型跨境電商的出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人6月5日稱，歐洲這個(gè)“老市場”已變成新的“藍(lán)海”，出現(xiàn)了一些選品方向熱點(diǎn)賽道：一是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”衍生產(chǎn)品，如醫(yī)療器械、防滑地毯以及大屏智能手表等；二是“懶人經(jīng)濟(jì)”主題產(chǎn)品，如掃拖一體機(jī)器人、指紋門鎖、真空封口機(jī)等；三是環(huán)保出行領(lǐng)域，如電動(dòng)滑板車、反光騎行服等；四是“安全焦慮”相關(guān)產(chǎn)品，如空氣檢測儀、防過敏床品等；五是“靜默旅行”領(lǐng)域，如寶利來相機(jī)、便攜凈水器等。
受美國關(guān)稅政策的影響，一些中國跨境電商平臺(tái)正計(jì)劃吸引更多平臺(tái)賣家進(jìn)軍歐洲。根據(jù)分析公司App Growing Global 的報(bào)告，今年4月和5月，Temu和希音在歐洲的廣告支出大幅增加。歐盟國家的月度廣告投放量同比增長12倍，英國的廣告投放量已超過了在美國的投放量。
據(jù)彭博社6月3日報(bào)道，為加速推廣業(yè)務(wù)，一些中國跨境電商平臺(tái)主動(dòng)提出承擔(dān)賣家在歐洲市場的部分或全部運(yùn)費(fèi)，并直接補(bǔ)貼部分商品。盡管不少中國商家坦言，需要一些時(shí)間來適應(yīng)歐洲市場相對(duì)復(fù)雜的合規(guī)體系，但是行業(yè)分析者依然看好中國跨境電商加碼歐洲市場的前景。
· 商品價(jià)格最高漲幅達(dá)377%
近來，中國跨境電商“小額包裹”模式在不少國家遭遇關(guān)稅政策調(diào)整的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月12日，美國白宮發(fā)表公告稱，對(duì)中國價(jià)值800美元或以下小額包裹征收的關(guān)稅將從原先的120%降到54%。原計(jì)劃于6月1日起開始對(duì)小額包裹征稅200美元的政策被取消，包裹的每件固定關(guān)稅費(fèi)用維持不變，仍然是100美元。
過去的幾年里，中國跨境電商平臺(tái)將中國商品以“小包直郵”的方式發(fā)往美國，享有關(guān)稅豁免。據(jù)美國海關(guān)數(shù)據(jù)，2024年共有超過13億件貨物通過“最低限度”進(jìn)入美國，其中有超過30%的包裹來自Temu和希音。
歐盟近日提議對(duì)寄送至消費(fèi)者住址的小型包裹征收每件2歐元的固定費(fèi)用。這項(xiàng)新政意味著價(jià)值低于150歐元的包裹不再享有現(xiàn)時(shí)的免關(guān)稅待遇。數(shù)據(jù)顯示，2024年進(jìn)入歐盟市場的單價(jià)低于150歐元的小額包裹多達(dá)46億件，91%來自中國。
日本財(cái)務(wù)省近日公布一項(xiàng)新的草案，計(jì)劃取消1萬日元（約合500元人民幣）以下進(jìn)口商品的消費(fèi)稅豁免政策。
越南工商聯(lián)合會(huì)（VCCI）近日向財(cái)政部提交了一份文件，對(duì)規(guī)范電商進(jìn)出口產(chǎn)品海關(guān)管理的法令草案提出意見。VCCI認(rèn)為對(duì)價(jià)值100萬越南盾（約280元人民幣）或以下商品，應(yīng)考慮實(shí)施全面的進(jìn)口稅政策。據(jù)VCCI統(tǒng)計(jì)，2024年，通過Shopee銷售的進(jìn)口產(chǎn)品超過3.241億件，平均每件產(chǎn)品價(jià)值僅為4.3萬越南盾（約12元）。如果這項(xiàng)建議通過，多數(shù)進(jìn)口的電商產(chǎn)品將需要繳納進(jìn)口稅。
對(duì)于不少早已將中國跨境電商平臺(tái)視作生活重要環(huán)節(jié)的外國消費(fèi)者來說，對(duì)小額包裹征稅的政策將使其直接承受代價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，美國市場約48%的小額包裹被寄往“最貧困地區(qū)”。
家住柏林的餐館服務(wù)員桑德拉對(duì)歐盟或?qū)?duì)中國小額包裹征稅感到不滿。她表示，最近幾年，德國物價(jià)明顯越來越高，食品、衣服等許多日常用品的價(jià)格少則上漲三四成，多則翻了一番。“多虧中國電商平臺(tái)，他們提供的物美價(jià)廉的商品為家庭節(jié)省開支。如果歐盟真的開始征稅，受傷的是我們消費(fèi)者。”
· “中國制造+跨境直郵”之后
關(guān)稅風(fēng)波下，一些以“中國制造+跨境直郵”模式起家的跨境電商平臺(tái)正加速商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。以美國市場為例，早在華盛頓宣布關(guān)稅調(diào)整前，Temu已著手調(diào)整商業(yè)模式，包括增加美國本土倉儲(chǔ)，試水類似亞馬遜的傳統(tǒng)物流體系。從4月30日開始，Temu美國版網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用程序上所有商品均被打上“本地”標(biāo)簽，意味著這些商品在關(guān)稅調(diào)整生效前已入境美國從而獲得豁免。
全球電子商務(wù)大會(huì)創(chuàng)始人、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與跨境電商專委會(huì)秘書長唐生表示，目前，中國跨境電商在海外整體依然保持相對(duì)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，尤其是東南亞市場已成為重要的增長點(diǎn)。
“一方面，低價(jià)策略是我們的優(yōu)勢之一；另一方面，中國跨境電商平臺(tái)上的產(chǎn)品在質(zhì)量、科技含量和創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面正不斷提升。即便仍有部分產(chǎn)品以低價(jià)吸引消費(fèi)者，也在通過迭代升級(jí)、國際化設(shè)計(jì)以及融入當(dāng)?shù)匚幕厣?、?jié)慶特色等方式，提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?rdquo;同時(shí)，中國跨境電商積極拓展海外倉和物流體系，采用自建、合作以及與當(dāng)?shù)毓餐_展項(xiàng)目的方式，加強(qiáng)基地物流建設(shè)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。通過優(yōu)質(zhì)的海外倉和分銷體系，與中國國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，從“買全球”到“賣全球”，推動(dòng)互利互惠的貿(mào)易模式轉(zhuǎn)變。
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